Czy zdarzyło Ci się kiedyś spojrzeć na projekt graficzny i zobaczyć w nim dziwny ciąg słów zaczynający się od „Lorem ipsum dolor sit amet…”? Choć wygląda jak bełkot, tak naprawdę ten tekst ma za sobą fascynującą historię – i jest nieodłącznym elementem pracy każdego projektanta, copywritera czy developera.
Czym właściwie jest Lorem Ipsum?
Lorem Ipsum to klasyczny przykład tzw. tekstu zastępczego, używanego w projektach graficznych, stronach internetowych czy makietach reklam. Jego głównym zadaniem jest… nie przeszkadzać. W przeciwieństwie do zrozumiałych zdań, które od razu przyciągają uwagę odbiorcy, Lorem Ipsum pozwala skupić się na samym układzie graficznym, kompozycji i typografii.
Tekst pochodzi z XV wieku i został po raz pierwszy wykorzystany przez drukarzy jako wypełniacz w próbnych wydrukach. Co ciekawe, jego fragmenty mają korzenie w klasycznej łacińskiej literaturze – konkretnie w dziele Cycerona „O granicy dobra i zła” z 45 r. p.n.e.!
Dlaczego agencje reklamowe wciąż go używają?
W świecie reklamy i brandingu estetyka oraz funkcjonalność są równie ważne, jak treść. Tworząc layout strony internetowej, projektując katalog czy przygotowując prezentację marki, potrzebujemy czegoś, co symuluje obecność tekstu, nie rozpraszając klienta. Lorem Ipsum to idealne rozwiązanie – neutralne wizualnie, a jednocześnie wystarczająco realistyczne, by pokazać, jak będzie wyglądał gotowy projekt.
W dodatku Lorem Ipsum występuje w setkach wariantów – z różnymi długościami, stylami i układami. Dobre generatory oferują nawet wersje z wyselekcjonowanymi fragmentami literatury klasycznej, dzięki czemu tekst brzmi „autentycznie”, a nie sztucznie.
Czy nadal warto go używać?
Tak – pod warunkiem, że wiesz, dlaczego i kiedy po niego sięgnąć. Dla klienta makieta z Lorem Ipsum to jasny sygnał: „Tu jeszcze pracujemy nad treścią, ale layout już żyje.” Dla zespołu kreatywnego to narzędzie porządkujące pracę i ułatwiające iterację projektu bez presji na gotowy copywriting od pierwszego dnia.
W agencji reklamowej Lorem Ipsum to coś więcej niż tylko łaciński wypełniacz – to element warsztatu pracy, który wspiera procesy projektowe, usprawnia komunikację i pozwala testować rozwiązania wizualne w realnym kontekście.
Standardowy tekst Lorem Ipsum
Oto najczęściej używany fragment, który z pewnością widziałeś nie raz:
Oryginał (łacina):
„Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.”
Tłumaczenie (swobodne):
„Ból sam w sobie nie jest czymś, czego ktokolwiek by pragnął – chyba że przypadkiem wynika z niego jakaś większa przyjemność. Nikt nie odrzuca radości dla samej radości, tak samo jak nikt nie wybiera cierpienia, chyba że prowadzi ono do większego dobra. Dlatego ten tekst pozwala zobaczyć, jak wygląda układ treści, nie przyciągając nadmiernej uwagi do jej znaczenia.”
(Uwaga: to tłumaczenie ma charakter interpretacyjny – oryginalna łacina nie zawiera spójnego sensu, dlatego celem jest oddanie funkcji tekstu, a nie dosłowności.)